今日头条的算法为王正让媒体沦为内容,app千人

英国伦敦的《独立报》在2016年3月26日发行最后一份纸质版,此后全面转型为数字化产品因为创始人张一鸣再次在采访中重申“不设总编辑”与“算法没有价值观”,

2012年中国传媒业发生许多大事,人民日报官方微博上线,“走转改”新闻战线推行“寻找最美乡村教师”大型公益活动,人民网A股上市,以及纸媒已死的言论盛行。2012年3月份还发生这


英国伦敦的《独立报》在2016年3月26日发行最后一份纸质版,此后全面转型为数字化产品

2012年中国传媒业发生许多大事,人民日报官方微博上线,“走转改”新闻战线推行“寻找最美乡村教师”大型公益活动,人民网A股上市,以及纸媒已死的言论盛行,2012年3月份还发生这样一件不起眼的事:一个名唤张一鸣的小伙子,开发了一个基于个性化阅读的新闻资讯产品今日头条app上线。

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因为创始人张一鸣再次在采访中重申“不设总编辑”与“算法没有价值观”,关于今日头条的算法推荐的优劣之争喧哗再起,连《人民日报》都跳出来呼吁《算法盛行更需“总编辑”》;而刚从豌豆荚出走,新头衔为“轻芒杂志联合创始人”的王俊煜也在知乎上发声,针锋相对地指出“技术是有价值观的,取决于你想用来做什么”。

五年之后,这件不起眼的事情成为“7亿用户”的选择;一度引领中国新闻资讯移动客户端的潮流。今年九月份,人民网“三评”今日头条客户端的算法推荐机制,可见成就越大,麻烦也紧随其后。

轻芒阅读

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  • 轻芒阅读的初衷是提升用户浏览应用内容的效率,是一款基于APP的信息订阅器,希望用户能够像刷朋友圈一样刷应用,希望解决的问题是用户的信息过载问题;
  • 逻辑上比较像曾经的RSS聚合阅读器;
  • 轻芒只做内容的抓取,不对抓取到的内容做2次的处理;
  • 轻芒的内容按时间流排序;
  • 国内做个性化聚合和订阅最著名的产品是ZAKER,10年底上线,几千个内容源,上次的融资新闻还是12年初获得的1000万美金的B轮。做个性化推荐最成功的产品是今日头条,12年8月跟微信公号同期上线,几十万个内容源,最新一轮的估值已经超过了100亿美金。

技术是有价值观的。这个观点是对着前阵子今日头条创始人张一鸣说的要克制人工对机器的干涉,轻芒阅读在传播里给读者的印象也就变成了是站在今日头条对立面的产品,反对质量的低劣,反对标题党,反对内容的垃圾化,反对胡说八道。


关于今日头条的算法机制的讨论已经有很多,“算法是否中立”?这其实是一个不容易争得出对错的价值观问题

今日头条凭什么引领资讯平台之潮呢?在“科技是第一生产力”的背景下,催生了极端“科技决定论”,许多人认为今日头条app基于数据挖掘的搜索引擎,即算法推荐机制下的个性阅读,是其成功的关键保障。

今日头条

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  • 今日头条不做内容的生产加工,只做内容的分发渠道;
  • 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。系统首先会采集海量的信息,然后通过数据挖掘,智能分析出每时每刻最热门最值得用户关注的资讯;其次,推荐引擎会根据用户以前获取信息的情况,建立起个人用户模型,两者结合,就能智能地为用户推荐个性化的信息;
  • 今日头条没有编辑团队,不对内容进行人工干预,全靠算法学习进行个性化的机器推荐;也不进行内容的生产加工,只做内容分发渠道。今日头条的核心竞争力和优势就在于机器分发,基于大数据和算法进行个性化推荐,它不仅是一个新闻客户端,还是信息分发平台,是一家具有媒体属性的科技公司;
  • 内容的生产和分发的分离是媒体的大趋势(微信、微博、今日头条);
  • ps:今日头条里的文章有很大比例的标题党,花了很多时间在今日上面,但事后回想却收获不大;

张一鸣:今日头条不是一家媒体公司,而是一家科技公司。


这篇文章不讨论“算法黑箱”的运作原理,也不对算法做价值判断,而是聚焦在今日头条的崛起、算法分发的大行其道对媒体生态的影响内容生产者们,在此过程中发生了怎样的角色转变?

而事实并非如此平台根据用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等信息收集并判断其兴趣,机器推荐符合用户口味的信息,也就是根据用户的兴趣,推荐与其兴趣关联度相符或相近的信息,即个性化阅读,这样的技术手段,绝对不是今日头条客户端的专利专长,同行的腾讯新闻app、网易新闻app、凤凰新闻app以及后起之秀的UC头条新闻app、九派新闻app等等;一个综合型新闻资讯平台对这项手艺的掌握,绝对不是问题。

iDaily

  • 花最短的时间了解全球当天最重要的,定位和Yahoo News Digest应该是相当的;
  • 和Yahoo News Digest相比,iDaily还有新闻发生地距离你的距离的提示,用户可以通过点击地图查看附近发生的新闻;

在这篇文章中,我不对自媒体与传统媒体作区分,统称之为媒体,因为在算法和在读者眼中,他们并无区别,都是内容生产者(唯一的区别可能在于,张一鸣曾在采访中提到的居高不下的“版权采购成本”更多是给了纸媒吧)。

今日头条app的成功之策有技术的红利,更重要其自媒体平台“头条号”对人才的累积诸如今日头条app新闻资讯移动客户端,其内容的源头何在?今日头条app没有编辑团队,可以将其定型为信息搬运工;也就是把《南方都市报》、《中国青年报》、《央视新闻》以及机关新闻部门等公媒体的内容“搬运”至今日头条app,借助今日头条app的用户优势,提高信息传播的社会效果

Yahoo News Digest

  • Yahoo News Digest一共有4个区域可供个性化选择:United States/United Kingdom/Canada/international

虽然今日头条也有“头条号”的订阅机制,但自主订阅只是影响算法的一个纬度,平台并不会将“头条号”里媒体的每一篇文章都自动推送给订阅者——从每篇文章悬殊的阅读量就能看出来此订阅非彼订阅。

头条号的开办为其接受了公媒体之外的自媒体许多内容;同时,自媒体作者也是今日头条的用户。根据相关统计数据,截至2016年11月底,已有超过39万个个人、组织开设的头条号,其中约有30万自媒体头条号,政府、媒体、公司等公媒体的头条号约9万个。由此可见,今日头条源源不断的内容生产大军,不是公媒体,而是自媒体。

贵圈

  • 关注互联网从业者的微信圈,改善自己的互联网思维和见识;
    eg:阿蝉(有可能学院、可能吧)、冯大辉(Fenng)、池建强(MacTalk)、keso(原DoNews总编辑)

每篇文章通过算法“黑箱”的分发,彻底瓦解了媒体品牌、媒体受众、媒体curation的概念,因为媒体不再有稳定的受众,不再有稳定的读者预期,不再能通过持续的议题设置、内容输出打造媒体品牌,而是只能通过标题党、低俗化议题来让每篇文章找到受众。

那么,今日头条app用怎样的手段,使得30多万自媒体内容生产大军成为其账下的张良、诸葛亮呢?它究竟有怎样的魔力?

推酷

聚合阅读

媒体变成了今日头条内容工厂的一名“工人”,流量生杀大权、广告收入都握在了今日头条手中。这也就是今日头条为什么要给自媒体发工资的原因(让至少1000个头条号作者,每月有至少1万元的收入)。这跟滴滴从撮合平台变身出行服务提供商的过程很像。

头条号注册容易,只要你愿意,几乎是每一个人都能够拥有一个头条号,虽然运营头条号的朋友都在“新手期”徘徊,一两年也没有转正,但还是有许多朋友奔向头条号火热的不是今日头条,而是头条号;试想一下,30多万的自媒体作者,有的自媒体作者可能还是网红,或者是在互联网行业有一定地位、话语权的行家,30万大军的宣传,比今日头条app说上千言万语都管用

滴滴一开始扮演的角色是司机与乘客之间的匹配平台,平台算法根据供需状况自动调节定价,司机与乘客之间直接完成交易。后来,随着滴滴的司乘计价分离,它已经彻底从一个车辆与乘客撮合平台,变成了一家出行服务公司,司机的收入分配直接掌握在了滴滴手里,变成了为滴滴工作的打工者,而不再是一名自由职业者

那么,它又是如何让自媒体同仁为其鼓与呼的呢?一切问题都是钱的问题通过了头条号“新手期”,就可以开通自营广告功能,作者可以找一些商家,开设广告位,按有效阅读量获得收入,如果不愿意花时间找广告商,还可以开通头条广告功能,直接按阅读效果获取广告分成。有一些网友总结了今日头条的播放量单价情况,军事类的内容单价比较高一些,大概是12元/万播放量,其他类型的内容单价普遍在4至8元/万播放量范围,

去年,我在钛媒体文章《错过了微信公号,不能再错过头条号》中曾经说过,今日头条的算法使得媒体人不用熬过漫长的粉丝培育期,只要内容出色,初试啼声就可以大范围传播相对于已经固化的微信媒体生态,头条号对于新人是一个更好的选择,

除此之外,头条号也有诱人的“原创标识”功能,尽管大部分被标注“原创”的文章还是免不了被侵权的机会,但是对版权的保护也算是一种措施开通了“原创”功能,就可以一并开通“打赏”功能今日头条app没有支付功能,用户赞赏读者只能转入第三方支付平台进行,操作的便捷性不强,在今日头条app获得打赏的概率与机会并不可观

然而,放弃了粉丝培育就等于放弃了媒体品牌的打造,放弃了跟固定粉丝群持续的交流,互动,以单篇文章为单位来思考,而不是以媒体的角度来思考。然而这个锅不应该由今日头条来背,而是媒体泛滥时代内容平台的大势所趋。

“千人万元”计划是头条号的重头戏,即保障1000个个人类型的“头条号”获得每月不低于1万元的保底收入;这也成为自媒体作者竞相追逐的目标尽管在30万自媒体大军中脱颖而出,成为那1000份子的一员,困难重重,但许多自媒体作者穷追猛打,想尽一切可能接近“千人万元”计划的法子头条号也在一片讨论声生被捧红

虽然微信公号的传播机制是“订阅制+社交传播”,然而随着人们订阅的公号越来越多,未读小红点引发的信息焦虑日甚一日,微信公号正在渐渐与订阅者“失联”,订阅者的打开率一再降低

今日头条app进军短视频平台之后,也推出视频补贴计划,在短视频领域热闹了一把。前两年,自媒体“号贩子”把获得“原创标识”的头条号炒到上万元,而其他自媒体平台不过才几十块钱一个,甚至送人都不要,可见头条号的热度是不言而喻的。

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